Opinions

Bouw je eigen tuin

Josselin Liebe

Gepubliceerd op 30 okt 2025 Bijgewerkt op 30 okt 2025

Als je bedrijf software is, is je gracht (moat) eigendom. Je app voornamelijk op Shopify of Whop bouwen lijkt misschien een kortere weg naar distributie, maar het plaatst je product, prijzen, data en roadmap in de tuin van iemand anders. Dat is handig totdat de huisbaas de regels verandert.

Dit is niet anti-platform. Het is pro-eigendom. Gebruik platforms om klanten te werven en te integreren waar dat zinvol is, maar houd je kern op grond die je zelf beheert.

TL;DR

Platforms zijn gehuurde grond: beleid, kosten en API’s kunnen van de ene op de andere dag veranderen.
Als je product afhankelijk is van één app store, ben je één beleids-e-mail verwijderd van churn.
Bezit je domein, data, betalingen en UX; integreer met Shopify/Whop aan de randen.
Ontwerp voor draagbaarheid: je app moet overleven als een platform verbiedt, tarieflimieten oplegt of verandert.

De risico’s van bouwen in de tuin van iemand anders

1) Beleidswijzigingen kunnen je bedrijf herschrijven

App stores optimaliseren voor hun ecosysteem, niet voor jouw marges. Een update van de servicevoorwaarden, een nieuw kostenniveau of een richtlijn voor “kwaliteit” kan productwijzigingen afdwingen of functies doden waarop je vertrouwt.

2) Sluipende kosten en margecompressie

Platforms worden zelden goedkoper. Tussen platformkosten, inkomstenaandeel van app stores en betalingsbeperkingen worden de marges geperst. Je prijsvrijheid krimpt naarmate de kosten stijgen.

3) API-beperkingen en brekende wijzigingen

Kritieke eindpunten kunnen worden beperkt, verouderd of achter nieuwe machtigingen worden geplaatst. Je roadmap wordt een onderhandeling met het productteam en de releasecyclus van iemand anders.

4) Afhankelijkheid van ontdekking is kwetsbaar

Je bent geen eigenaar van zoekrangschikkingen in een app store. Een kleine wijziging in rangschikkingsfactoren, categorieën of redactionele curatie kan installaties verpletteren - en daar is geen export voor.

5) Geen echte controle over checkout en uitbetalingen

Als het platform de betalingsstroom beheert, erf je hun geschilregels, uitbetalingstijden en risicoscoring. Je kunt conversie, nieuwe pogingen of aanmaning niet op jouw voorwaarden optimaliseren.

6) Gegevenstoegang is nooit volledige toegang

Je hebt altijd gedeeltelijk zicht: ontbrekende ID’s, vertraagde gebeurtenissen of geblokkeerde joins tussen systemen. Dat brengt analyses, attributie en ondersteuning in gevaar.

7) Overstapkosten stapelen zich in de loop van de tijd op

Hoe langer je ingebed blijft, hoe moeilijker het is om te vertrekken. Elke functie die rechtstreeks op eigen primitieven is gebouwd, verhoogt je migratiekosten.

Shopify vs Whop: hetzelfde patroon, andere vormen

Shopify: Geweldige handelsruggengraat - maar de app store is eigenaar van de distributie en neemt een deel. Je wordt beperkt door checkout-regels, API-scopes en wat Shopify dit kwartaal ook prioriteert.
Whop: Snelle weg naar de makerseconomie - maar je verankert waarde binnen een marktplaats die hosting, routering en toegang controleert. Als je app een Whop-pagina is, is Whop eigenaar van het frame.

In beide gevallen is het platform de locatie, niet het bedrijf.

Wanneer platforms zinvol zijn

Gebruik ze voor:

Acquisitie: Behandel app stores als kanalen, niet als huizen.
Integraties: Ontmoet klanten waar ze werken (Shopify-beheerder, Whop-communities) met connectoren.
Betalingsopties: Accepteer platformbetalingen als een modus - niet als je enige pijp.

Als het platform morgen zou verdwijnen, zou je product nog steeds via je eigen domein moeten werken met minimale wijzigingen.

De architectuur van de eigen tuin (praktisch)

Ontwerp je stack zodat het platform een plug-in is, niet je basis:

Bezit het oppervlak: Publieke site en app op je domein (bijv. Next.js/Remix/Astro voor web; Expo voor mobiel).
Bezit betalingen: Stripe rechtstreeks naar je account; verwerk webhooks in je backend. Breng klanten in kaart naar externe identiteiten (Discord/Telegram) in je DB.
Event core: Duurzame, idempotente workflow-engine (wachtrijen/statusmachines) om facturering, toegang en audits te verwerken, onafhankelijk van de timing van elk platform.
Integratielaag: Dunne adapters voor Shopify/Whop API’s. Houd ze staatloos en vervangbaar.
Data warehouse: Je analyses en attributie in je opslag (klikken, proeven, LTV). Vertrouw niet op dashboards van app stores om het bedrijf te runnen.
Draagbaarheidstests: Simuleer regelmatig “platform down/toestemming ingetrokken” en bevestig dat het product nog steeds functioneert op je domein.

Als je op Shopify of Whop moet beginnen

Houd vanaf dag één een zelfstandig product op je domein.
Sla je canonieke status (gebruikers, abonnementen, rechten) op in je DB, niet die van hen.
Bouw een import-/exportpad voor elk object dat je maakt via platform-API’s.
Vermijd eigen UI/hosting als je hoofdoppervlak; link terug naar je app voor diepe workflows.
Leg e-mails en eigendom van de klantrelatie vast bij aanmelding.

Oprichtersmentaliteit: huur kanalen, bezit het huis

Platforms geven bereik, geloofwaardigheid en vertrouwen - gebruik ze. Maar duurzame bedrijven worden gebouwd waar jij de regels bepaalt: domein, database, betalingen en roadmap.

Bouw je eigen tuin. Integreer met die van je buurman wanneer het helpt, maar vergis hun land niet voor het jouwe.

Gerelateerd lezen

Als je een community op Discord of Telegram monetiseert en eigendom wilt met lage kosten, bouw dan op je domein en integreer platforms aan de randen. Tools zoals Sublyna zijn ontworpen met die filosofie in gedachten: jouw Stripe, jouw data, jouw regels.